電郵數據庫

The benefits of email marketing and development 電郵推廣的好處與發展

電郵推廣的好處與發展    電郵推廣商發現,他們發送的電子郵件廣告的打開率和點擊率在穩定增長。同時,也提高了效率,每百封電郵廣告平均能夠帶來的交易量由0.25起增長到了0.29起。從中不難發現,作為網民最常用的網絡推廣工具,電郵推廣成為一種推廣手段也開始深入人心,電子郵件廣告孕育無限商機,還有巨大的市場空間亟待挖掘。 電郵廣告以快捷、低成本運作及信息披露的透明性成為了頗受各大企業和網民歡迎的宣傳方式。 隨著電子郵件功能不斷強化,電子郵件推廣也正以其獨特的魅力和優勢給傳統的推廣方式帶來很大的衝擊。 首先,電郵推廣迅速、快捷的特性提高了推廣效率。電子郵件把互聯網傳播速度快的特點發揮得淋漓盡致。企業通過電郵推廣,把產品信息傳遞給網民,減少了流通時間,提高了效率。 其次,電郵推廣打破了傳統的商業模式,降低交易成本。既降低企業的成本,也使網民為購買產品耗費在了解產品信息上的成本得到不同程度地降低。在推廣活動中,企業與網民的直接接觸使傳統的中間商的作用大大減弱,甚至出現中間商遭到排除的現象,從而使得成本降低。 此外,電郵推廣對於產品信息全方位的披露迎合了網民提高產品透明度的需要。電子郵件已成為信息傳輸的最有效載體。產品的大量交易必須以充分的產品信息披露為前提,從而刺激網民的購買需求。所以,通過電子郵件,企業把產品所包含的有用性、價格、品牌價值等多層次的信息迅速、準確地向網民傳達,使網民對產品有一個客觀、準確的認識。只有在充分認識產品信息的前提下,網民才會確定產品是否滿足自己的需求,以便決定自己的消費行為。 另一方面,電郵推廣所帶來的負面影響也值得關注。因為,電郵推廣的興起在一定程度上也為垃圾郵件傳輸起到推波助浪的作用。反之,垃圾郵件的盛行又進一步削弱其作用。同時,設計糟糕的電子郵件不僅不能促進企業的宣傳活動,還會使品牌受到損害。此外,在電子郵件推廣活動中,也出現了由於物流系統的不完善導致延緩產品交付時效的現象。 通過分清與垃圾郵件的區別、打造完善的物流系統、改進郵件表達方式,電郵推廣的發展必將駛入快車道。

Do U Ignore These For Email Marketing? 電郵推廣中容易被忽略的細節

在電郵推廣過程中,有些細節位常被誤以為不重要而被忽略,筆者特意在此提醒你,「細節決定成敗」,以下細節位你忽略了嗎?還是也正使用於你的電郵推廣中? 1. 電郵廣告中出現客戶曾購產品或服務的說明 好的電郵廣告應該出現電郵收件者此前曾購買的產品或服務說明,又或者客戶的要求等這類信息。比如,“你覺得新買的Mini-Cooper怎樣?”“謝謝你上週四選擇我們為你清潔地毯”,“你的Olympus D-550數碼相機需要電池嗎?”,這種像朋友間提醒的自然關係,能拉近你與客戶的距離,讓客戶感到被重視。當然不要忘了加上鏈接,直接連接到你銷售的產品或服務的對應網站頁面。 2. 用地理位置建立歸屬感 幫助人們建立歸屬感的其中一個方法是在電郵廣告中出現熟知的地理位置。例如,“每個在芝加哥吃過Pizza的人都會知道這家店”,“洛杉磯最好的豪華轎車”等等。但留意,要確保接收者和地理位置的相關性,否則只會有反效果。 3. 巧用聯繫 當接收者是某組織的成員時,你可以建立一個積極的聯繫。例如,“作為××商會的會員,你訂購名片會有7.5折的優惠”。利用這些個性化的信息時,你必須確保這層關係對收件者是正確的。這種方法對於發給合作夥伴是特別有效的,但要重申的是這些優惠必須和目標人群的需求相吻合的,能夠被視為是相關的。 4. 精心佈置圖片或多媒體 圖像或者多媒體接到其他任何形式的個性化信息都是有效的,可以和他們之前購買的產品相匹配的圖片,也可以是一個熟悉的城市圖片宣傳是“(城市名)裡最好的pizza”。一個高效的技巧就是利用個性化的圖片,例如是接收者的組織logo,或者網頁。每種方法的目的都是想用熟悉的事物去吸引人的注意力,使接收者更清楚明白和更舒心,以達到更好的效果。 5. 不要太個人化,否則會引起潛在危險 很多電郵推廣技術都能做到mail marge功能,但你的電郵推廣活動過於依賴你的數據,對提供正確數據越看重,你發送電郵廣告中的錯誤便越會顯示出你對接收者的不了解。         解決方法就是用默認信息去替代,以防出錯。你可以寫一份副本以使替代的默認文本保持敘述流暢。例如,你計劃將數據庫中的“公司名稱”融合到你的電郵,利用替代文本“你的公司”在“我們知道XYZ公司能從我們的服務中得益”,或“我們知道你的公司可以從我們的服務中獲益”等情形中,會起到良好的效果。         最後,要尊重接收者的隱私和避免敏感信息,財務狀況、身體狀況等信息都有可能使接收者不舒服,這些都是在電郵個性化過程中會被粗心忽略的。 要做好電郵推廣需要有好的數據庫、計劃、細心和防止反彈技術。你可以發現,外包你的個性化電郵推廣活動是確保一切順暢的的最好方法。當個性化被正確使用,能與提供的良好的定位相結合,其效果可能大大超過各部分的總和,並相應地提高了你的底線。

  • Facebook