Email Marketing
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電郵發送技術
Method introduced to enhance the e-mail to promote reading 提升電郵推廣閱讀率的方法介紹
提升電郵推廣閱讀率的方法介紹 如果你是長期做電郵推廣，那麽對于郵件閱讀率上升或下降的影響一定有深刻印象。如果你正準備着手郵件推廣，那更需要對如何提升閱讀率的技巧熟悉掌握。影響電子郵件閱讀率的主要原因在于同時發送的郵件太多被Email服務商視爲垃圾郵件；郵件内容無價值和吸引力；用戶郵箱失效等因素。面對Email宣傳信息傳遞障礙，要如何才能做到“在正确的時間用正确的方法将正确的信息傳遞給正确的人”？在此分享幾種有效提升電子郵件宣傳閱讀率的方法。 一、确保郵件到達率 樹立友好印象。電子郵件發件人與郵件地址非常重要，電子郵件收件人收到郵件後，如果是有印象的發件人名稱與發件人地址，平均打開率要比沒有印象的高出兩倍以上。因此，開展電郵推廣必須做到：第一、保持持續穩定發件人名稱；第二、獲取許可時給收件人盡量深刻的印象，且使用前後一緻的發件人名稱；第三、使用獨有的域名與發件人地址。 二、管理好郵件列表 (1)盡量避免錯誤的郵件地址，這在電郵推廣中是很重要的一步。在用戶注冊或加入郵件列表時，最好給用戶郵箱發送一封确認信，進行信息驗證，對通過确認的用戶才可以加入郵件列表。對于無效用戶名或者域名格式的郵件予以清除，可直接利用一些郵件群發平台自帶地址列表篩選功能，能快速将重複或無效郵箱地址進行删除。 (2)郵件列表進行分類。要有高質量的客戶名單(郵件列表)比如我們自己的客戶郵件列表，和購買來的郵件列表質量肯定是不一樣的，所以發的内容也最好不一樣。即使我們自己客戶的郵件列表，也最好分高質量和低質量進行細分，針對不同分類的客戶采取不同的宣傳策略。 三、寫有吸引力的推廣郵件 (1)寫好标題。這個是影響郵件閱讀率的最重要的因素，也是值得花最多時間去研究的。一個好的标題就等于成功了80%，如果你不能在标題上抓住客戶的注意力，讓他點進來，那麽郵件活動策劃的再好也是白費! (2)隻給一個人寫信。想象一下當你收到短信時是群發短信，你是什麽感覺?所以，即使你是給所有客戶寫信，但是從語氣上來說，要讓客戶感覺隻是對他一個人說的。所以在信件内容中，把“您們”都請換成“您”吧。 四、跟客戶确認退信原因。 對郵件被退回的過程要正确了解，我們可通過向用戶發信或其它聯系方式确認了解退信原因，并根據用戶的反饋采取相應對策，對郵件内容、郵件列表進行二次管理完善。 五、對郵件群發效果全程監測。 我們進行任何宣傳推廣，數據監測都是反應各環境效果的直接呈現，電郵推廣也是如此。比如郵件發送成功用戶，閱讀用戶，打開各個鏈接的用戶，發送失敗用戶，訂閱用戶，退訂用戶都是我們評測用戶質量，郵件質量的核心數據。
二月
EDM e-mail delivery service EDM電郵發送服務
EDM電郵發送服務 越來越多的公司開始採用Email推廣模式，因為電郵推廣可以帶來許多看得見的好處——網絡使我們可以立即與成千上萬的潛在的客戶取得聯繫，電郵發送服務越來越得到大家的重視。現有的網絡用戶在很短的時間內會對收到的電子郵件做出答复，而在直接郵寄(簡稱直郵)活動中，平均答复率僅為2％。同時，與在線推廣的其他方式相比，電子郵件是一個無可非議的贏家，通過“點擊通過率”這一指標可以充分體現出來。每當用戶連接到公司的主頁或銷售站點時，就發生了一次點擊通過——無論他們是觀看了一個站點的窗口廣告，還是發送了一個電子郵件。 旗幟廣告的“點擊通過率”已經降到了1以下，而電子郵件的“點擊通過率”則達到80；再有一項就是成本，紙張、打印、郵寄的費用都很貴，而且一年比一年更貴(微軟公司平均每年要花7000萬美元用於直郵)，現在，微軟每個月要發送2000萬份電子郵件，但花的費用要比直接郵寄少得多。隨著電子商務和電郵發送服務的穩步發展，商家和消費者之間需要進行有效溝通，E-mail無疑是最廉價、最有效、最快捷的手段。如何在短時間內將產品新聞、打折促銷信息通知會員，如何維護固有的客戶群，挖掘更大商機，一套穩定、可靠、便於統計管理的郵件列表系統必不可少。 使用一家專業的電郵發送服務商，可以使你的電郵推廣得到更好的保障，使你的效益得到更大的提升。就像Direct-lead，提供各種關於Email推廣的解決方案，包括Email發送、EDM電郵廣告設計、郵件群發後的效果監測等，目前已經成功幫助許多企業開展了電郵推廣活動，使各位在市場上得到更多客戶的青睞。
一月
Do U Ignore These For Email Marketing? 電郵推廣中容易被忽略的細節
在電郵推廣過程中，有些細節位常被誤以為不重要而被忽略，筆者特意在此提醒你，「細節決定成敗」，以下細節位你忽略了嗎？還是也正使用於你的電郵推廣中？ 1. 電郵廣告中出現客戶曾購產品或服務的說明 好的電郵廣告應該出現電郵收件者此前曾購買的產品或服務說明，又或者客戶的要求等這類信息。比如，“你覺得新買的Mini-Cooper怎樣？”“謝謝你上週四選擇我們為你清潔地毯”，“你的Olympus D-550數碼相機需要電池嗎？”，這種像朋友間提醒的自然關係，能拉近你與客戶的距離，讓客戶感到被重視。當然不要忘了加上鏈接，直接連接到你銷售的產品或服務的對應網站頁面。 2. 用地理位置建立歸屬感 幫助人們建立歸屬感的其中一個方法是在電郵廣告中出現熟知的地理位置。例如，“每個在芝加哥吃過Pizza的人都會知道這家店”，“洛杉磯最好的豪華轎車”等等。但留意，要確保接收者和地理位置的相關性，否則只會有反效果。 3. 巧用聯繫 當接收者是某組織的成員時，你可以建立一個積極的聯繫。例如，“作為××商會的會員，你訂購名片會有7.5折的優惠”。利用這些個性化的信息時，你必須確保這層關係對收件者是正確的。這種方法對於發給合作夥伴是特別有效的，但要重申的是這些優惠必須和目標人群的需求相吻合的，能夠被視為是相關的。 4. 精心佈置圖片或多媒體 圖像或者多媒體接到其他任何形式的個性化信息都是有效的，可以和他們之前購買的產品相匹配的圖片，也可以是一個熟悉的城市圖片宣傳是“（城市名）裡最好的pizza”。一個高效的技巧就是利用個性化的圖片，例如是接收者的組織logo，或者網頁。每種方法的目的都是想用熟悉的事物去吸引人的注意力，使接收者更清楚明白和更舒心，以達到更好的效果。 5. 不要太個人化，否則會引起潛在危險 很多電郵推廣技術都能做到mail marge功能，但你的電郵推廣活動過於依賴你的數據，對提供正確數據越看重，你發送電郵廣告中的錯誤便越會顯示出你對接收者的不了解。 解決方法就是用默認信息去替代，以防出錯。你可以寫一份副本以使替代的默認文本保持敘述流暢。例如，你計劃將數據庫中的“公司名稱”融合到你的電郵，利用替代文本“你的公司”在“我們知道XYZ公司能從我們的服務中得益”，或“我們知道你的公司可以從我們的服務中獲益”等情形中，會起到良好的效果。 最後，要尊重接收者的隱私和避免敏感信息，財務狀況、身體狀況等信息都有可能使接收者不舒服，這些都是在電郵個性化過程中會被粗心忽略的。 要做好電郵推廣需要有好的數據庫、計劃、細心和防止反彈技術。你可以發現，外包你的個性化電郵推廣活動是確保一切順暢的的最好方法。當個性化被正確使用，能與提供的良好的定位相結合，其效果可能大大超過各部分的總和，並相應地提高了你的底線。
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