Email Marketing

E-mail advertising to avoid spam: Eleven Rules避免成為垃圾信：實用十一大法則(下)

你願意辛苦編排的EDM電郵廣告成為人人喊打的垃圾信嗎? 

當每篇文章都在告訴你垃圾郵件的判定標準，我們能做什麼事來避免成為垃圾郵件呢? 

運用小技巧讓EDM電郵廣告成為垃圾郵件的風險降到最低，下述為寄件者能輕鬆應用的實用十一大法則： 

8.主旨與內文呼應 

一封郵件是否被開啟，郵件主旨為重要關鍵。一個有吸引力、融合時事潮流、引起收件者共鳴的主旨往往能創造高開啟率。

然而，為了高開啟率而使用與郵件內文完全不相干的主旨，後果可能造成收件者反彈。

如：收到一封名為「林志玲近拍生活照」，很高興的打開來，卻是私人賣場。

輕則收件者感到被欺騙、以後拒絕接受該sender發送的訊息；重則列為垃圾信或是向ISP業者舉報，傷害到sender的企業名譽。 

9. 郵件內文排版整齊 

郵件內文要有合理的排版，不要太淩亂。一些商務郵件雖然沒有精美的EDM、電子報，

卻排版整齊讓人很舒適的閱讀，反之有些郵件運用了過多色彩、大量文字，造成版面雜亂，收件者無法輕易消化，

自然也不願意花時間讀取這封郵件。目前網路上有許多漂亮的免費電子報範本，可用Dreamweaver 等工具換字、編輯、套用範本來節省成本。

若是公司有編列預算，可請美工人員設計EDM。如果不懂Html 語法且無預算，也可將 word檔轉成郵件內文或是直接於編輯器中手動排版，

只要維持版面乾淨、整潔、短而有力的文字(文案帶到重點切勿長篇大論)等原則即可。

10. 隱藏URL超連結 

不知你是否有看過這樣的信? 一句介紹的話，加上一個外顯的URL超連結，如：小阿姨新開的店很好吃 www.x0x0x.com.tw 。

相信這種過於簡潔的信，我們不敢冒然開啟URL連結，而外顯的URL超連結也較易被判為垃圾郵件。建議使用EDM 範本，以漂亮的圖片或引文來帶出超連結，

如：於EDM中點選「subscribe」、 「前往活動專頁」…等字眼，將引導到另一個網頁。技巧性的隱藏URL超連結，不僅讓EDM更美觀，也能降低被丟進垃圾郵件的風險 

11. 發送頻率 

電郵廣告是一個月發一次? 一週發一次? 一天發一次? 怎麼發才不會讓收件者反感呢?