Email Marketing

Continuity planning, email marketing the climax after another 延續性策劃，讓電郵推廣高潮迭起

電郵推廣是一門科學，也是一門藝術。網絡推廣已經進入戰略競爭階段，電郵推廣首先是一個科學決策的過程，

是戰略與戰術的系統決策過程。在實際情況中，電郵推廣是一個組合拳，不是靠一招兩式或一場活動就能贏得勝利的。

如果說一次活動可以被模仿，那麼一系列活動很難被模仿。
　　
推廣活動切忌虎頭蛇尾，沒有延續性。因為消費者不是一個純理性的群體，相反，他們是一個十分不專業的群體，

需要持續不斷的刺激才能完成對企業活動的記憶，也只有被強化的記憶才能讓他們產生實質的消費慾望。
　　
以傳播學的理論來說，延續性是保障傳播效果的最佳途徑。電郵推廣要受到良好的效果也需要一系列相關的延續拓展措施，

慢慢的積累才能完成品牌的塑造。一般來說，企業電郵推廣方式的基本流程應當由以下幾個環節組成：

預熱—活動宣傳—活動導引(聚集)—活動展開(第一次高潮)—活動延伸(產品延伸)—噱頭(話題)引發(第二次高潮)—維護。但有一些企業往往把重心放在活動展開階段，

也就是電郵推廣掀起的第一次的時候。這其實是一個很大的誤區。
　　
不可否認，電郵推廣的第一次高潮確實是電郵推廣效果展現得最為淋漓盡致的時候，而且也是一個非常火爆的現場，

但是短板就在於可能之後會出現疲軟的情況。企業很可能在這之後就止步不前。

活動現場雖然可以吸引到消費者的眼光，但是不一定能夠停留住他們的眼光，如果把電郵推廣僅僅局限於這個階段則可謂對資源的極大浪費。

在通過前期的預熱、宣傳、導引等環節到掀起第一次高潮的階段企業的活動已經聚集了大量的關注度，利用這些關注度，

通過對活動的延續則又能掀起一波大的高潮。電郵推廣真正的效果在這個時候才算是比較完整的展現出來。
　　
電郵推廣效果的開發和維護是一項長期的艱鉅的工程，不可能一下子得到很好效果。一次活動即使是很成功的、轟動性的，

其影響也是有限的，遠遠不能滿足市場的需要，因此企業在策劃電郵推廣時一定要注意連續性。

在主題一致的前提下，幾個甚至十幾個相關的活動持續不斷，才能對市場和消費者形成一波接一波的衝擊。
　　
因此，企業最好是製定年度活動計劃，形成活動之間的聯動效應，突出同一主題，形成統一風格。這樣才能最大限度的保障電郵推廣的效果。