Email Marketing

Three important steps of email marketing電郵推廣的三個重要步驟

電郵推廣是一個方式以拓展新興市場。由於其成本相對低廉卻不乏成功案例，因此廣受中小企業關注。

但是電郵推廣到底是一個什麼概念，很多人雖有嚮往卻不得而知。有些人認為，電郵推廣就是做個網站；

也有部分人認為，電郵推廣的本質就是在互聯網上賣東西，或者更直白一些就是在網上賺錢。

電郵推廣絕對是企業行銷模式的有效補充，也必將演變為主流的推廣模式。 電郵推廣絕對是大勢所趨。

一：從用戶與搜索引擎的角度進行整站優化

在很多人的觀念裡面，提及優化第一時間想到的就是搜索引擎。這樣想無可厚非，因為現在越來越多的人通過搜索引擎

查詢自己需要的信息或服務。一家公司一個網站希望開展電郵推廣，卻忽視搜索引擎的重要性是萬萬不行的。

幾乎每個從事網站建設或者電郵推廣的人，都知道搜索引擎衡量網站權重無外乎通過兩個因素，

一個是內容另外一個是鏈接，這也是為什麼有人將搜索引擎優化的精髓概括為“內容為王，鏈接為皇”的原因。

但是網站優化絕對不是寫寫原創發發外鏈這麼簡單，如果這樣幾乎每個網站都可以獲得理想的排名。

網站排名的秘訣到底在哪裡？恐怕這個只有搜索引擎自己知道。現在專注網站優化診斷的團隊也很多，

借力專業團隊診斷指導，在網站排名上面或許可以少走一些彎路。

除去搜索引擎排名之外，網站優化還有另外一層含義，就是用戶體驗。而且筆者認為，網站優化的主力應放在提升網站的用戶體驗上面。

因為無論通過何種推廣方式，都想讓用戶看到網站，

如果網站設計製作的不給力，一切推廣努力都歸於零。提升用戶體驗的方法有很多，比如提升網站訪問速度，

從用戶的角度出發不斷豐富完善網站內容等等。但是提升用戶體驗切忌過猶不及，比如有些網站期望著給用戶留下深刻印象，

又是視頻又是動畫，而且不斷彈出產品或者服務推薦窗口，結果搞的用不厭其煩無奈關閉網站。

二：網站建設製作很重要，分析策劃不可少

在網站建設之前，比網站建設建設更為重要的是策劃，這是很多中小企業在網站建設時所忽視的。一個公司做什麼樣的網站，

用什麼樣的域名，或者網站頁面怎樣佈局怎樣佈局，應該設置怎樣的欄目，這些細微之處都是不可忽視的。現在很多公司做網站通行的做法是，

找一家或者幾家網絡公司出幾套方案，然後比價一下價格就開始製作。這樣做出來的網站會有帶來什麼樣的效果呢？

其實只要意識到網站是電郵推廣的有機組成部分，或許就不會如此魯莽粗糙。筆者認為，更合理的做法應該是需要做網站的公司與建設網站的公司一起，

認真分析網站定位與瀏覽群體，

根據需求定義網站功能與頁面設計。

網站建設當然也十分關鍵詞，因為網站是電郵推廣前期策劃的執行結果，也是網站推廣表現的載體。比如我們在搜索引擎上投放廣告進行推廣，

當用戶點擊廣告後自然引到網站進行轉化。如果網站設計製作的不給力，也是無法留住用戶的，更不用說後期的流量轉化了。在策劃及網站建設方案的指導下，

網站建設的重要性如何體現呢？筆者認為是細節。可以肯定的是，就是兩個功能及欄目設置相同的網站，

不同的網站建設公司的作品給用戶帶來的體驗是不一樣的。

相關網站建設的細節很多，比如頁面加載速度，些許人性化的一些色彩搭配或者文字提升等等。

三：從用戶出發選擇合適的方法進行推廣

隨著互聯網的深入發展，現在的網絡推廣方式有很多。但是網絡推廣一定要選擇適合自己的方式，分析用戶行為很關鍵。

我們用網站建設這個行業舉個例子，推廣方式在論壇發帖、微博發文，也可以在各大門戶網站發軟文，也可以在行業門戶網站上等廣告，

當然也可以進行EDM郵件推廣，但是在所有推廣方式中，哪種方式??效果最佳呢？搜索引擎推廣無疑是效果最佳的推廣方式，

這是因為從事的行業的緣故。再比如銷售嬰幼兒用品的公司，想要進行網絡推廣，

如果面向終端用戶，搜索引擎推廣或許方式欠佳。而淘寶或者一些育嬰類的論壇、門戶網站上進行推廣效果就要要很多。類似的例子還有很多，

總之一個核心就是在網絡推廣前，一定要認真分析用戶消費習慣，否則花費金錢花費精力而且事倍功半。

相信在很多人每天都會收到無數廣告短信息，其實這也是一種推廣方式。這裡提及廣告短信的目的，在於提醒電郵推廣人員，在網絡推廣的時候，

不僅要考慮到用戶的使用習慣，也要考慮到用戶感受。我們還以網站建設的網站為例，

採用EDM郵件推廣的方式進行電郵推廣，在數以萬計的海量郵件定向群發下，肯定會起到一定效果。但是如果控制不好，郵件發出越多或許效果就會越差。

經常看到很多博客留言及一些網站文章的評論，很多就是赤裸裸的廣告，

其實這樣做有什麼意義呢？不僅網站建設需要用戶體驗，網站推廣也許需要重視用戶體驗，推廣細節無處不在用戶體驗也無處不在。

很多公司在網站尚不完善的情況下，就匆忙進行推廣，效果不佳而又匆忙放棄；而且部分傳統企業轉型電商之路並非坦途，而是失敗者居多。

電郵推廣是一個系統工程，最基礎的三個步驟每一個細節都關乎成敗。