Analysis of e-mail to promote the skills of how to enhance the e-mail read淺析電郵推廣技巧之如何提升郵件閱讀率

利用郵件進行電郵推廣,提高郵件的閱讀率。如果你正準備著手電郵推廣,就需要你熟悉掌握提升閱讀率的技巧。
根據經驗總結,影響電子郵件閱讀率的主要原因有:
同時發送的郵件太多被Email服務商視為垃圾郵件;郵件內容無價值和吸引力;用戶郵箱失效等因素。
面對電郵推廣信息傳遞障礙,如何才能做到“在正確的時間用正確的方法將正確的信息傳遞給正確的人”,
下面為大家分析一下:
一、確保郵件到達率

樹立友好印象。電子郵件發件人與郵件地址非常重要,根據經驗,電子郵件收件人收到郵件後,如果是有印象的發件人名稱與發件人地址,平均打開率要比沒有印象的高出兩倍以上。
因此,開展電子電郵推廣必須做到:第一,保持持續穩定發件人名稱;第二,獲取許可時給收件人盡量深刻的印象,且使用前後一致的發件人名稱;第三,使用獨有的域名與發件人地址,
並採用SPF與DKIM簽名技術防止非法分子冒用。

二、管理好郵件列表

1、盡量避免錯誤的郵件地址。在用戶註冊或加入郵件列表時,最好給用戶郵箱發送一封確認信,
進行信息驗證,對通過確認的用戶才可以加入郵件列表。對於無效用戶名或者域名格式的郵件予以清除。

2、郵件列表進行分類。要有高質量的客戶名單(郵件列表)比如我們自己的客戶郵件列表,
和購買來的郵件列表質量肯定是不一樣的,所以發的內容也最好不一樣。即使我們自己客戶的郵件列表,
也最好分高質量和低質量進行細分,針對不同分類的客戶採取不同的宣傳策略。

三、要編寫有吸引力的郵件

1、寫好標題。這個是影響郵件閱讀率的最重要的因素,也是值得花最多時間去研究的。
一個好的標題就等於成功了80%,如果您不能在標題上抓住客戶的注意力,讓他點進來,
那麼郵件活動策劃的再好也是白費。
2、只給一個人寫信。想像一下當您收到短信時是群發短信,您是什麼感覺?
所以,即使您是給所有客戶寫信,但是從語氣上來說,要讓客戶感覺只是對他一個人說的。

3、每一次活動都必須能給出個理由。如果您走在大街上,突然上來一個人,說要免費送給您一個禮物,您會不會覺得很奇怪?
我們做促銷也一樣,您不能突然就說給客戶一個好處,每一次必須要有一個理由,一個主題。

4、每次只有一個目的,人性生來就有自我防護的一面,所以,每一次活動要越簡單,讓客戶付出的越少,成功的機率就越大,
比如為什麼不要讓客戶註冊,發一封郵件或者策劃一次活動,只讓客戶做一件事情,您不要讓客戶既要做這個,又要做那個,
當他感覺很複雜的時候他乾脆就選擇什麼也不做。

5、要製造稀缺和緊迫感。任何一次活動,都必須要設定一個期限,人性都喜歡拖延,同時害怕失去機會,
所以一定要設置一個時限,或者是數量上製造稀缺。

四、跟客戶確認退信原因

對郵件被退回的過程要正確了解,我們可通過向用戶發信或其它聯繫方式確認了解退信原因,並根據用戶的反饋採取相應對策,對郵件內容、郵件列表進行二次管理完善。

五、要對郵件群發效果全程監測

進行任何推廣,數據監測都是反應各環境效果的直接呈現,電郵推廣也是如此。比如郵件發送成功用戶,閱讀用戶,打開各個鏈接的用戶,發送失敗用戶,訂閱用戶,
退訂用戶都是我們評測用戶質量,郵件質量的核心數據,要做好記錄,然後做出相應的決策。楚的了解每次的推廣活動的效果如何。他們不是100%準確的,但卻是相當有用的。
這就是為什麼我們會感到驚訝,當看到推廣人員一次次的進行電郵推廣活動,但卻從來不查看反饋報告。他們並沒有意識到,在每次的推廣活動之後,打開率已經從60%降到了10%,
而且聯繫人數量也正在逐漸的減少。同時,他們也沒有意識到他們的主要客戶已經通過使用電子郵件過濾器將他們的郵件視為垃圾郵件而拒收。
您需要在每次的推廣活動之後查看相關的統計,關注相關的趨勢。對郵件的策略進行相關的調整,
看看如何可以提高打開率、點擊率,最重要的,您客戶的轉化率。哪一天最適合發送郵件?一天中的最佳時間是什麼時候?如何對模板做出細微的調整來增加銷售額?
要時刻關注著!希望您在進行電郵推廣的過程中,可以避免這些錯誤,體會許可式email推廣的樂趣。
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