Email marketing is still important電郵推廣依然重要

電子郵件是互聯網上資格最老的交流工具。但是如今的電郵推廣確很是不受信任,這是為什麼呢?

 
目標用戶,郵件內容,群發系統是電郵推廣的三個關鍵點,用戶體驗又是對這三點的重要衡量標準,
這裡的用戶體驗是指能否給目標用戶發送他們最想知道的內容,為他們解決某種需求。

 
現在的電郵推廣一般是廣告主草草的寫一封產品宣傳材料,
買一批e-mail address或者用軟件及時搜尋一大批e-mail address,然後群發出去就大功告成了。
而且有許多電郵推廣公司直接給客戶提供一大批自己註冊的虛假email address,
這樣的address就算發送出去,也是不會產生任何效益價值的.

 
我們給誰發送郵件,我們的目標客戶通常有兩種方式得到,一種是用戶喜歡你的網站或產品,主動訂閱你的你的郵件,這樣的話,
他們會把e-mail address主動提供給你。第二種方式是你通過購買或搜尋得到一大批賬號,
這批email address你不知道誰是你的目標用戶,質量也是最差的。

 
我們都希望直接獲得準確目標客戶的郵件地址,但是在實際推廣中,這些資料是非常有限的,我們可以做到的就是盡量多的獲得真實email address,
然後給他們發送郵件,通過對退信數,送達率的統計篩選出質量高的e-mail address。
我們認為郵件推廣,需要客戶自願接受,因此我們建議在您的郵件內容中設置一個unsubscribe的功能鍵。退訂功能鍵能幫助我們很好的篩選目標消費者。
因為我們獲得的target郵箱可能是非常有限的,我們並不了解我們發送郵件的對像是怎樣的,所以就無法判斷我們的product或service是否適合他們。
而退訂功能能讓他們選擇是否繼續訂閱我們的郵件,我們也能因此來判斷他們是不是目標消費者。

 
電郵推廣只是一種工具,上面講述的只是利用工具的一些技巧,只是處於戰術層面,真正的戰略還是找到客戶的潛在需求,充分挖掘自己產品的賣點,
使之能滿足用戶需求,然後通過郵件最大程度上傳達給target。
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