Email Marketing

High-end brand promotion strategy高端品牌推廣策略

面對熱衷高端品牌的目標群體，如何結合方便快捷，

且具有極強實效性的電郵推廣渠道，進行具有高度針對性的溝通，

帶來最大投資效益呢？

 

 1、細分用戶群做精準推廣　

 

多對E-mail Address Group進行頻率和內容test，

監控Open Rate、Click-through Rate、Unsubscribe Rate以及Spam Complaint

等data，細分目標用戶對不同類電子郵件內容的喜好互動行為。從而規劃後期郵件群發策略。

據眾多郵件推廣案例數據顯示，High Quality Sbscriber一般比大眾所希望獲取的信息與郵件交流更多，

不過這一群體數量也相對較少。但我們絕不能忽視這些“少數人”，

他們在推廣人員的項目收益中所佔比例往往高達80%到90%。

 

 2、把握電郵推廣尺度

 

對Subscriber來說，內容豐富實用、信息及時有效的電子郵件，多多益善。當我們在全球進行電子郵件的發送時，

全面的數據跟踪往往可區分出哪些訂閱群體希望收到更多的電子郵件，而哪些群體則希望收到較少電子郵件。

然而現今大多數品牌總是會忽略目標群體不同的購買興趣以及過往的Browse Record，一味“過多地”發送大量信息雷同的電子郵件。

做為推廣人員要謹記，在向全體客戶群發動信息“轟炸”之前， 請先考慮到這樣做可能造成用戶流失的機會成本。

 

 3、明確有效信息與無效信息的不同點

 

 有效的電子郵件信息具及時性、相關性、高度針對性、及資訊豐富性。

相反，無效的電子郵件信息則表現為隨機性、無針對性且不具有相關性。

 

4、平衡郵件推廣喜感

 

 語言優美對互聯網來說算不上獨特優勢，但是簡短、幽默和奪人眼球的標題，文案的色彩性、可讀性，

而毫無陳腐老套的商業氣息的郵件推廣內容，無疑能最好的調動消費者的情緒，製造懸念、緊張氣氛，再讓其興奮。

 

隨著電子郵件在全球的滲透率不斷提高，電郵推廣已成為一種炙手可熱的推廣手段。

高端品牌如想妙用電郵推廣帶來巨大影響力，做有針對性的推廣，為用戶傳達具有藝術創意或喜感的價值信息，不失為成功電郵推廣的上等策略。