Let your email marketing touch to your customers讓你的電郵推廣觸動到你的客戶

電郵推廣,首先要想到客戶資源,用戶的郵箱由哪裡提供,
大部分源於第三方郵件供應商,少部分源於自建e-mail system.
但大的市場環境,主控權還是在個人郵箱供應商手裡。
當電子郵件的市場規模及用戶量達到一定規模的時候,
EDM所需的大的環境自然而言也就應運而生。

由於E-mail推廣的具體形式有多種,如電子刊物E-mail推廣、會員通信、第三方E-mail廣告等。
即使同樣的E-mail推廣形式,在不同的step,或者根據不同的環境變化,
郵件的內容模式也並非固定不變的,所以很難簡單地概括所有E-mail推廣內容的一般規律。
不過我們仍然可以從復雜的現像中發現一些具有一般意義的問題,

郵件Subject對於郵件是否會被用戶打開具有很重要的影響,郵件主題會讓用戶了解郵件的大概內容或最重要信息,
能夠表達電郵推廣的最basic information,一個好的郵件主題會引起用戶的興趣,繼而決定打開郵件。
這樣通過郵件主題客戶就能確定這封郵件是不是他感興趣的,內容對他有沒有價值,繼而決定是否要打開郵件詳細閱讀。

一般來說,Sender中除了顯示Sender name和E-mail address之外,很難容納更為詳盡的信息對發件人的信任還需要通過郵件主題來進一步強化,
將郵件主題的空間留出一部分來推廣品牌是很有必要的,尤其用戶對於企業品牌信任程度不高的情況下更顯重要。因此郵件主題一定要明確,有郵件內容一定是相關聯的。

統計顯示,每天在互聯網上傳遞的海量郵件中,其中近97%的都是垃圾郵件;垃圾郵件的目的很簡單,為了銷售、為了產品的曝光,
在目的上與EDM的本質之一相吻合;由於門檻的極度過低,任何一個人註冊一個電子郵箱賬號、收集一部分email address都可以進行批量的郵件發送,
毫無章法、毫無成本的無規則濫發這就導致了在整個電郵推廣郵件的市場環境中魚龍混雜,無形中,垃圾郵件sender也就成為了EDM市場中的過街老鼠。

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