How to make email marketing to maximize the benefits如何讓電郵推廣發揮最大效用

隨著各種網絡推廣手段的興起,EDM電郵推廣已顯得遜色許多。特別是讓許多企業和廠商糾結不已的是,
電子電郵推廣雖然已經“人老珠黃”,但卻也有一定的功效,不忍放棄,但是又不知道該如何讓EDM電郵推廣發揮出更大的效果,
現在就要介紹下怎麼讓電郵推廣以最小的成本發揮出更大的效果。

1、電子電郵推廣的內容。電子電郵推廣的內容有兩種明顯的認識錯誤:
一是認為內容越簡單越好,因為內容簡單很容易就能夠讓用戶明白這封電郵的意圖;
二是內容越複雜越好,填鴨式的內容可以引起用戶的注意,讓用戶有閱讀下去的慾望。其實,,事實並不是這樣的,因為“內容”的好壞並不是長短來分辨,
而是“內容”中所包涵的實用價值。只有吸引人、對客戶有所幫助的內容才可以讓用戶通過電郵的鏈接達到我們網站,才有可能促成訂單。

當然,從理論上講對用戶群分類得越細,電郵推廣的效果也就越好。但分得越細,投入的運營成本也就越大,
還得為每種用戶設計不同的登錄頁和歡迎電郵,實在是讓人頭疼。其實,經過長時間的分析和實驗,電郵推廣也有80/20定律,
大部分的收件人對不同的廣告其實反應都差不多,只有少數的用戶對的電郵反應敏感。因此不用特別花精力在設計獨特的電郵頁面上。

2、不要“騷擾式”地發電子電郵。在群發電郵之前,應當對郵箱進行測試,主要的測試點為:發送的時間、發送的頻率、電郵的送達率、電郵的打開率、電郵的點擊率。
例如可以測試不同的時間段,比如一周、一個月之內給用戶發送的電郵,找出用戶點擊率最高的時間間隔。這樣在正式群發電郵時就採用這樣的發送頻率,
其效果遠好於騷擾式地發電郵。
3、關於推廣類電子電郵的內容質量。電郵的設計總體上最好是簡潔明了、開門見山的。另外發送之前一定要仔細檢查電郵的內容,如果有圖像,
要確保打開電郵時圖像可以正常顯示,如果有超鏈接,確保是已經加好了的,並且要確定鏈接正常。
4、設身處地為電郵閱讀者考慮。你發送的每封電郵都要盡量做到有價值、有意義,讓用戶看後覺得至少有所得。所以電郵的標題、首段、正文主體部分一定都要再三斟酌,
這樣做你才會看到想要的電郵推廣效果。

5、不要不經選擇地發送電郵。結合電郵推廣的經驗,總結和歸納哪些用戶對哪種商品最感興趣,然後歸類。遠比不加選擇內容而大量發送電郵要有效得多。而且應當定期發送電郵,
爭取將目標拉攏客戶過來。當然,也可以放入不同檔次的產品並附上跟踪鏈接以追踪點擊用戶。而且Direct-lead電郵群發平台擁有的電郵跟踪統計功能,能夠跟踪鏈接被點擊多次,
哪個郵箱點擊哪個鏈接,單次open以及多次open的數據統計等,能夠根據這些數據方便的分辨客戶感興趣的商品。
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