提升電郵推廣閱讀率的方法介紹 如果你是長期做電郵推廣,那麽對于郵件閱讀率上升或下降的影響一定有深刻印象。如果你正準備着手郵件推廣,那更需要對如何提升閱讀率的技巧熟悉掌握。影響電子郵件閱讀率的主要原因在于同時發送的郵件太多被Email服務商視爲垃圾郵件;郵件内容無價值和吸引力;用戶郵箱失效等因素。面對Email宣傳信息傳遞障礙,要如何才能做到“在正确的時間用正确的方法将正确的信息傳遞給正确的人”?在此分享幾種有效提升電子郵件宣傳閱讀率的方法。 一、确保郵件到達率 樹立友好印象。電子郵件發件人與郵件地址非常重要,電子郵件收件人收到郵件後,如果是有印象的發件人名稱與發件人地址,平均打開率要比沒有印象的高出兩倍以上。因此,開展電郵推廣必須做到:第一、保持持續穩定發件人名稱;第二、獲取許可時給收件人盡量深刻的印象,且使用前後一緻的發件人名稱;第三、使用獨有的域名與發件人地址。 二、管理好郵件列表 (1)盡量避免錯誤的郵件地址,這在電郵推廣中是很重要的一步。在用戶注冊或加入郵件列表時,最好給用戶郵箱發送一封确認信,進行信息驗證,對通過确認的用戶才可以加入郵件列表。對于無效用戶名或者域名格式的郵件予以清除,可直接利用一些郵件群發平台自帶地址列表篩選功能,能快速将重複或無效郵箱地址進行删除。 (2)郵件列表進行分類。要有高質量的客戶名單(郵件列表)比如我們自己的客戶郵件列表,和購買來的郵件列表質量肯定是不一樣的,所以發的内容也最好不一樣。即使我們自己客戶的郵件列表,也最好分高質量和低質量進行細分,針對不同分類的客戶采取不同的宣傳策略。 三、寫有吸引力的推廣郵件 (1)寫好标題。這個是影響郵件閱讀率的最重要的因素,也是值得花最多時間去研究的。一個好的标題就等于成功了80%,如果你不能在标題上抓住客戶的注意力,讓他點進來,那麽郵件活動策劃的再好也是白費! (2)隻給一個人寫信。想象一下當你收到短信時是群發短信,你是什麽感覺?所以,即使你是給所有客戶寫信,但是從語氣上來說,要讓客戶感覺隻是對他一個人說的。所以在信件内容中,把“您們”都請換成“您”吧。 四、跟客戶确認退信原因。 對郵件被退回的過程要正确了解,我們可通過向用戶發信或其它聯系方式确認了解退信原因,并根據用戶的反饋采取相應對策,對郵件内容、郵件列表進行二次管理完善。 五、對郵件群發效果全程監測。 我們進行任何宣傳推廣,數據監測都是反應各環境效果的直接呈現,電郵推廣也是如此。比如郵件發送成功用戶,閱讀用戶,打開各個鏈接的用戶,發送失敗用戶,訂閱用戶,退訂用戶都是我們評測用戶質量,郵件質量的核心數據。
電郵推廣的好處與發展 電郵推廣商發現,他們發送的電子郵件廣告的打開率和點擊率在穩定增長。同時,也提高了效率,每百封電郵廣告平均能夠帶來的交易量由0.25起增長到了0.29起。從中不難發現,作為網民最常用的網絡推廣工具,電郵推廣成為一種推廣手段也開始深入人心,電子郵件廣告孕育無限商機,還有巨大的市場空間亟待挖掘。 電郵廣告以快捷、低成本運作及信息披露的透明性成為了頗受各大企業和網民歡迎的宣傳方式。 隨著電子郵件功能不斷強化,電子郵件推廣也正以其獨特的魅力和優勢給傳統的推廣方式帶來很大的衝擊。 首先,電郵推廣迅速、快捷的特性提高了推廣效率。電子郵件把互聯網傳播速度快的特點發揮得淋漓盡致。企業通過電郵推廣,把產品信息傳遞給網民,減少了流通時間,提高了效率。 其次,電郵推廣打破了傳統的商業模式,降低交易成本。既降低企業的成本,也使網民為購買產品耗費在了解產品信息上的成本得到不同程度地降低。在推廣活動中,企業與網民的直接接觸使傳統的中間商的作用大大減弱,甚至出現中間商遭到排除的現象,從而使得成本降低。 此外,電郵推廣對於產品信息全方位的披露迎合了網民提高產品透明度的需要。電子郵件已成為信息傳輸的最有效載體。產品的大量交易必須以充分的產品信息披露為前提,從而刺激網民的購買需求。所以,通過電子郵件,企業把產品所包含的有用性、價格、品牌價值等多層次的信息迅速、準確地向網民傳達,使網民對產品有一個客觀、準確的認識。只有在充分認識產品信息的前提下,網民才會確定產品是否滿足自己的需求,以便決定自己的消費行為。 另一方面,電郵推廣所帶來的負面影響也值得關注。因為,電郵推廣的興起在一定程度上也為垃圾郵件傳輸起到推波助浪的作用。反之,垃圾郵件的盛行又進一步削弱其作用。同時,設計糟糕的電子郵件不僅不能促進企業的宣傳活動,還會使品牌受到損害。此外,在電子郵件推廣活動中,也出現了由於物流系統的不完善導致延緩產品交付時效的現象。 通過分清與垃圾郵件的區別、打造完善的物流系統、改進郵件表達方式,電郵推廣的發展必將駛入快車道。
EDM電郵發送服務 越來越多的公司開始採用Email推廣模式,因為電郵推廣可以帶來許多看得見的好處——網絡使我們可以立即與成千上萬的潛在的客戶取得聯繫,電郵發送服務越來越得到大家的重視。現有的網絡用戶在很短的時間內會對收到的電子郵件做出答复,而在直接郵寄(簡稱直郵)活動中,平均答复率僅為2%。同時,與在線推廣的其他方式相比,電子郵件是一個無可非議的贏家,通過“點擊通過率”這一指標可以充分體現出來。每當用戶連接到公司的主頁或銷售站點時,就發生了一次點擊通過——無論他們是觀看了一個站點的窗口廣告,還是發送了一個電子郵件。 旗幟廣告的“點擊通過率”已經降到了1以下,而電子郵件的“點擊通過率”則達到80;再有一項就是成本,紙張、打印、郵寄的費用都很貴,而且一年比一年更貴(微軟公司平均每年要花7000萬美元用於直郵),現在,微軟每個月要發送2000萬份電子郵件,但花的費用要比直接郵寄少得多。隨著電子商務和電郵發送服務的穩步發展,商家和消費者之間需要進行有效溝通,E-mail無疑是最廉價、最有效、最快捷的手段。如何在短時間內將產品新聞、打折促銷信息通知會員,如何維護固有的客戶群,挖掘更大商機,一套穩定、可靠、便於統計管理的郵件列表系統必不可少。 使用一家專業的電郵發送服務商,可以使你的電郵推廣得到更好的保障,使你的效益得到更大的提升。就像Direct-lead,提供各種關於Email推廣的解決方案,包括Email發送、EDM電郵廣告設計、郵件群發後的效果監測等,目前已經成功幫助許多企業開展了電郵推廣活動,使各位在市場上得到更多客戶的青睞。
電郵廣告的魅力 其實,關於電郵廣告的文章已經很多了,在網上隨便一搜,就有公司赫然打出“電子 郵件廣告解決方案”、“電子郵件廣告服務提供商”等等。 。 。那麼為什麼電郵廣告會如 此的受歡迎呢? 1.覆蓋面廣 郵件廣告不受時間和地域的限制,只要你有對方的郵件地址,就可以把你的廣告成功發 送給他,需要的僅僅是幾秒鐘時間,其覆蓋面和發送方式是傳統平面媒體無法比擬的。 2.閱讀率高 現代人辦公每天都收發郵件,因此無論對方對該郵件是否感興趣,他都會在閱讀之後在 作出反應,因此,閱讀率比傳統廣告高得多。在此不得不說的是,閱讀率的高低與郵件的標 題和內容息息相關。 3.成本極低 成本就是一台可上網的電腦,如果你沒有免費的群發軟件,那麼你就需要再支付一筆群發 軟件費用。電郵廣告與傳統的宣傳媒體相比,這也是一個極大地優勢。 4.客戶轉化率高 郵件只要投放精準,客戶轉化率是非常高的,遠比其他宣傳方式要高出很多,據統計,85% 以上的網上零售商認為電郵廣告最有效的,其次才到搜索引擎,再次才到聯署等等。其他方式 的更不用說了。所以,這種成本低,轉化高的宣傳方式成為目前全世界最流行的推廣手段。並 且通過郵件加強與消費者的交流,可以增加銷售,建立品牌知名度,建立長期互信的友好關係。 每次新品上線時,在第一時間推薦給顧客,這種實時的交互會給顧客一種被服務的優越感。
在當今時代,「綠色就是黑色」的口號到處可見,消費者對環保活動的參與程度比以往任何時候都要高。這種環保趨勢對企業來講是一個機遇,公司在向其用戶展現公司對全球環境關注的同時,可以降低電郵推廣過程中不斷提高的成本。 Email marketing 有其不可替代的作用,但是如果進一步地了解印刷品的發送類型及頻率,發行機構應該能夠很容易地確定哪些印刷品適合使用電子郵件形式。 一些大型旅遊、銀行以及其他服務供應商率先加入了電子郵件廣告的使用浪潮,通過電郵廣告定期發送週期性聲明、新聞時訊以及其他直接郵遞中的廣告。 如果使用得當,電郵接受此類通訊信息將能夠為用戶提供各種益處。 用戶享受的利益 – 更加方便的閱覽、搜索及保存電子版本訊息以供查閱,降低了雜亂程序。 – 可以通過滑鼠點擊而非郵寄的方式對商家所提供的服務以及活動做出即時 回覆。 – 可以轉發給朋友,與其分享電子版本信息。 廣告商享受的利益 –Direct mail 降低 印刷所需的成本。 – 縮短「由概念到分發」過程的時間,並減少所需的資源。 – 更加個性化的電子訊息可以提高對電郵接收者的吸引程度。 – 通過「觸發」或「重發」訊息發送電子版本相關內容或鏈接,縮短向用戶提供 必要信息所需的時間。 –在數分鐘/小時內(而非數日/週內)以電子報形式追踪電郵廣告的成功率。– 根據訂閱頁面以及受訪鏈接追踪用戶活動,收集其他訊息,用以製作獨特的個性化廣告。
在電郵推廣中我們常常遇到郵件被退回的問題,下面讓我們看看減少郵件退信的九種策略: (1)盡量避免錯誤的郵件地址:在用戶加入郵件列表時,請用戶重複輸入Email地址,就像用戶註冊時的密碼確認那樣。 (2)改進電郵數據登記方法:主要適用於通過電話人工記錄用戶Email地址的情形,對工作人員進行必要的訓練。 (3)發送確認信息:即採取用戶確認才可以加入列表的方式。 (4)鼓勵用戶更新Email地址:對於退回的郵件地址,當用戶回到網站時,提醒他們確認正確的Email地址,或者對於錯誤的郵件地址做出表示請求用戶給予更新。 (5)讓註冊用戶方便地更換Email地址:用戶郵件地址改變是很正常的,在改變之後如何讓用戶方便地更新自己的的註冊信息,才會獲得較多的回應。 (6)保持列表信息準確:對於郵件列表地址進行分析判斷,對於無效用戶或者域名格式的郵件予以清除。 (7)利用針對Email地址改變保持聯絡的專業服務。 (8)對郵件被退回的過程有正確了解:退信有硬退信和軟退信之分,針對不同情形採取相應對策。 (9)盡可能修復失效的郵件地址:如果用戶註冊資料中有郵件地址等其他聯絡方式,不妨用其他聯絡方式與用戶取得聯絡,請求他更新郵件地址。 關於減少郵件退信的九種策略中,實際上反映了三個方面的問題:提高用戶郵件地址資料的準確性、了解郵件列表退信原因並採取相應對策、對郵件列表進行有效管理,這樣做才有利於 email markting 的順利進行。
現在是信息諮詢時代,網絡發展迅猛,很多工作都可以利用網絡來進行,甚至你可以享受足不出戶就能做到推廣宣傳了,現在電郵推廣的作用更是遠超以前,成為中小企業理想的網上工具。 1. 隨時隨地 捷捉先機:採用 email marketing ,您就可在最短時間,第一時間發放最新的宣傳電郵。無論何時何地,電郵推廣都會把您的重要訊息,馬上傳遞到目標客戶的電子郵箱中。 2. 多重功能 度身訂造:電郵廣告,讓您為不同客戶發放最貼身的資訊來拓展新客源(Acquisition)或聯繫舊客戶(Retention)。電郵推廣的介面操作與網頁類同,可隨意放置圖片、文字、超連結等,可充分發揮介面創作的無限空間。 3. 精確數據 詳盡報告:大家都清楚明白「客戶」的反應是您們的關切所需。透過發放電子郵件,電郵的開啓人數(Open Rate)、超連結之點擊率(Click Rate)等重要數據,皆由被紀錄下來,並加以詳細的分析向您匯報,助您釐定業務方向,創建商機。 4. 控制成本 盡享效益:比起一般的推銷媒介,電郵的成本花費不多,卻能接觸最廣。輔以精確的數據與詳細的分析,電郵推廣定能為您在網絡世界開拓及擴展您的業務,成為最有效的市場策略及最多盈利回報(ROI)的銷售方案。 電郵行銷給予你新的推廣契機。
時至今天,電郵行銷 (email promotion) 正廣泛應用於不同行業,作為提高銷量、加強顧客忠誠度的理想方案,使用量的增長速度亦一時無量。然而,並非所有企業都擁有恰如其分的內部資源,以推行效果卓著的電郵推廣活動,更往往因缺乏相關經驗而對活動成效大打折扣。 現今的推廣電郵往往犯上幾項大忌 – 把促銷印刷品或網頁中的內容Copy And Paste,即「搬字過紙」,或加入過份浮誇色彩及嘩眾取寵的設計;有些甚至把圖像無限放大,結果目標對象打開電郵時,根本無法看清整個訊息,於是便乾脆把電郵刪除算了。 要提升Email marketing 效益,企業可儘量善用HTML文字。文字顏色應以深色為主,以免被圖像遮蓋。電郵內容應簡潔扼要,最重要是清楚列明希望用戶下一步採取的行動。此外,電郵的顯示設計應配合電郵系統的橫向預覽 (Preview) 視域,因為現在有很多用戶都喜歡以預覽模式閱讀電郵。 此外,企業在部署電郵行銷計劃時切忌「因小失大」,因忽略小問題已拖垮整項計劃。例如網頁中的 HTML內容未必適用於電郵,像並聯欄目、XHTML編碼及網上HTML標纖等都是常見例子,一不留神便會造成亂碼。另外,假如不想電郵信息被電郵系統的垃圾郵件過濾器攔截,撰寫訊息內容時便應避免使用若干敏感字眼。