Email Marketing

Simple email marketing communication etiquette and norms resolution電郵推廣溝通的簡單禮儀與規範解析

第一，注意撰寫信件內容

1. 信件內容應簡明扼要

在線溝通講求時效，經常上網的人多具有不耐等待的特性，

所以電郵推廣的內容應力求簡明扼要，並求溝通效益。

一般信件所用的抬頭、客套話、祝賀語等，在在線溝通時都可以省略。

盡量掌握「一個訊息、一個主題」的原則。

2. 考慮他人電腦容量

上線溝通的網友所擁有的系統與硬件不盡相同，

這其中還有人仍在使用傳統的終端機和陳舊的電子郵件系統(如係統無法自動斷行)。

為確保對方能讀到自己發出的訊息，撰寫郵件時應特別注意傳送對象，考慮其是否有系統的限制。

3. 小心幽默的使用

在缺乏聲調的抑揚頓挫、臉部表情與肢體語言的電子郵件中，

應特別注意幽默的被誤解與扭曲。若想展現幽默或特定情緒，

Sender必須寫明或使用“情緒符號”(smilies，如：)代表笑臉、高興)。無論所開的玩笑是多麼明顯，最好加註以提醒收信者真正的意思。

4. 了解傳送出去的訊息將潛在會永久留存

儘管郵件有一定的郵寄對象，但經過無法預計的網絡，也許郵寄出去的信件將會永久被存於某處私人檔案或轉印成文件到處流通。

因此，在送出電子郵件時應謹慎地評閱所撰寫的字句，以免他日落人笑柄。

5. 電子郵件「標題」要明確且具描述性

電子郵件一定要註明Subject，因為有許多網絡用戶是以標題來決定是否繼續詳讀信件的內容。

此外，郵件標題應盡量寫得具描述性，或是與內容相關的主旨大意，讓人一望即知，以便對方快速了解與記憶。

6. 清晰建議或意見

若要表達對某一事情的看法，可先簡要地描述事情緣起，再陳述自己的意見；若是想引發行動，則應針對事情可能的發展提出看法與建議。

有時因訊息太過簡短或標明不夠清楚，收信對象可能會不清楚發信者陳述的到底是建議或是意見，因而造成不必要的誤解或行動。

7. 勿於學術網絡上從事商業行為

一般學術網絡是禁止商業行為的，請不要任意違反此一共識。當然，張貼營利廣告也是不受歡迎的，

而這些附有營利性質廣告包括：產品促銷、自我業務推廣、在特定群體中散播營利消息，及提供迅速賺錢的方法等等都一樣。

8. 切記收信對像是一個「人」，而不是一台機器

因為電子訊息的互動是透過電腦網絡產生的，用戶經常會不自覺地「忘記」與自己真正互動的是遠程的「人」。

許多情緒激動的字眼也因此不經意地隨手送出，而傷到對方甚至引起衝突。記住寫電子郵件，實際上和你寫一封信是完全一樣的，

只是差別在傳遞的方式不同而已。

9. 避免使用太多的標點符號

我們經常會看到一些電子信件中夾雜了許多的標點符號，特別是驚嘆號的使用!!!!!若真要強調事情，

應該在用詞遣字上特別強調，而不應使用太多不必要的標點​​符號。或者加大某些字體的size，color，

令想要強調的字詞凸顯出來。

10. 切勿講一些不會在公眾場所對他人講的話

在發信之前問問自己，你會在公眾場所中公開面對面地對他人講這些話嗎?如果答案是否定的，請再重讀重寫，

或重新思考到底是不是一定要send。千萬不可以因為沒看到對方的臉，就毫不客氣講一些沒有經大腦思考的話語。

切勿在不給予響應或申辯機會的情況下批評或污衊他人。

第二，慎重選擇發信對象

1. 掌握“廣播”清單

“廣播”功能是電子郵件系統最具威力的功能之一。使用者只須將其問題或意見傳送至特定網絡廣場或群體，不稍幾分鐘，

即可獲得許多回复。然而問題在於：一個人的問題或建議是否會成為另一個人的垃圾郵件，甚或無心地觸怒他人？因此，

當使用者有“廣播”需求時，務必在傳送出信件前小心地檢查其廣播的清單。

2. 確認傳送訊息的對象，並將Cc：人數降至最低。

傳送電子訊息之前，須確認收信對像是否正確，以免造成不必要的困擾。若要將信函復本同時轉送相關人員以供參考時，

可善用Cc：的功能，但要將人數降至最低，否則，收件人與副本轉送的用途將混淆不清，也製造了一大堆不必要的。(Direct-lead電郵推廣服務)