Double The Efficiency Of Your Email Marketing 如何使電郵推廣效率倍增?

        時至今天,電郵行銷 (email promotion) 正廣泛應用於不同行業,作為提高銷量、加強顧客忠誠度的理想方案,使用量的增長速度亦一時無量。然而,並非所有企業都擁有恰如其分的內部資源,以推行效果卓著的電郵推廣活動,更往往因缺乏相關經驗而對活動成效大打折扣。

 
        現今的推廣電郵往往犯上幾項大忌 – 把促銷印刷品或網頁中的內容Copy And Paste,即「搬字過紙」,或加入過份浮誇色彩及嘩眾取寵的設計;有些甚至把圖像無限放大,結果目標對象打開電郵時,根本無法看清整個訊息,於是便乾脆把電郵刪除算了。

 
         要提升Email marketing 效益,企業可儘量善用HTML文字。文字顏色應以深色為主,以免被圖像遮蓋。電郵內容應簡潔扼要,最重要是清楚列明希望用戶下一步採取的行動。此外,電郵的顯示設計應配合電郵系統的橫向預覽 (Preview) 視域,因為現在有很多用戶都喜歡以預覽模式閱讀電郵。
        此外,企業在部署電郵行銷計劃時切忌「因小失大」,因忽略小問題已拖垮整項計劃。例如網頁中的 HTML內容未必適用於電郵,像並聯欄目、XHTML編碼及網上HTML標纖等都是常見例子,一不留神便會造成亂碼。另外,假如不想電郵信息被電郵系統的垃圾郵件過濾器攔截,撰寫訊息內容時便應避免使用若干敏感字眼。

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